Verkefnið miðar að því að vekja athygli á málinu um mengun sjávarins, hvetja neytendur til að taka þátt í hreinsun á ströndum og endurvinna heimilissorp.
Virginie Helias, varaformaður alþjóðlegrar sjálfbærni í Cincinnati, Ohio, byggði P & G, útskýrði: "Þar sem heimurinn er nr. 1 uppþvottavökva á heimsvísu og mikið elskað vörumerki í Bretlandi, viljum við nota Fairy til að vekja athygli á ástandinu á haf okkar og vekja athygli á mikilvægi endurvinnslu. "
Stöðugt flæði plasts í hafið er mikilvægt að varðveita heilsu hafsins. Samkvæmt Ellen MacArthur Foundation (EMF) er 95 prósent af verðmæti plastpökkunarefni, sem virði 80 milljarða Bandaríkjadala til 120 milljarða Bandaríkjadala á ári, glataður í hagkerfinu og á núverandi lagi gæti verið meira plast en fiskur í hafinu (með þyngd) árið 2050.
"Útgáfan um mengun hafsins er viðeigandi og við vonum að önnur vörumerki verði innblásin til að hugsa skapandi um úrgang og gera hringlaga hagkerfið að veruleika," sagði Tom Szaky, forstjóri TerraCycle.
Til að flytja plastúrgang frá urðunarstað og hafinu munu P & G vörumerki, þar á meðal Fairy, Dawn, Yes, Dreft og Joy, áfram flytja 8.000 tonn af plasti úr urðunarstað til notkunar í gagnsæjum plastflöskum, að meðaltali 40% neytenda endurunnið plast innihald yfir 481 milljón gagnsæ fataskápar á heimsvísu. Ef staflað er, þá munu þessar flöskur vera 11 sinnum hæð Mount Everest.
Ocean Conservancy er mjög ánægð með að P & G sé að vekja athygli á plastmengun sjávar meðal neytenda þeirra og forystu P & G um þetta mál er mikilvægt að leysa plastflóa í hafinu, sagði framkvæmdastjóri Susan Ruffo.
Stofnunin hefur sett frumkvæði að því að hækka meira en 150 milljónir Bandaríkjadala á næstu fimm árum til að bæta úrgangssöfnun, flokkun og endurvinnslu í lykilhöfum, sem P & G styður einnig.
Bætt úrgangsstjórnun á þessum stöðum getur hjálpað til við að draga úr flæði plasts í hafið um helming um 2025, samkvæmt Ruffo.